从“为什么”开始，而非“做什么”
我们常常急于直接开始开发，却很少停下来思考“我为什么要创造这个产品？”如果你每次开始新项目，第一步就是打开 Xcode 创建，不妨先暂停一下。找个本子坐下来，花一两个小时，列出你真正想做的事情。先从“为什么”开始，而不是“做什么”。
你可以问自己以下问题：
- 你为什么要做自己的产品？
- 你真正的长期目标是什么？
- 对你来说，成功是什么样子？
你的具体目标是什么并不重要，重要的是你必须有一个目标。如果没有明确的愿景，你很容易在各种想法和项目之间摇摆不定，难以取得实质性进展。因为没有目标，你就无法朝着它前进。
常见的目标通常包括以下几种：
1. 为了赚钱
如果你的目标是赚钱，那么 iOS 开发有以下优势：
- 苹果会为你提供开发和测试应用所需的所有工具。
- 苹果会负责应用的托管和分发。
- 苹果会统计 App Store 页面的访问数据和应用的使用数据。
- 苹果能让你接触到超过 15 亿用户，他们只需轻点几下就能为你付费。作为回报，苹果会抽取你收入的 15%。你可能会问：“苹果不是抽成 30% 吗？”确实如此，但只有当你的 App Store 年收入超过 100 万美元时，抽成比例才会提高到 30%。在此之前，你可以参与苹果的小企业计划，享受 15% 的优惠抽成。
- App Store 是全球最大的软件市场，即使只有万分之一的用户订阅你的应用，你也能取得不错的成绩。
- 除了每年 99 美元的开发者会员费，你几乎没有其他启动成本。你不需要管理库存，无需处理销售税，即使下载量从 100 次激增到 10 万次，你也不需要做任何额外调整，所有这些都由苹果公司为你完成。
2. 为改变生活方式
开发应用最吸引人的一点是，即使在你睡觉时，苹果也能帮你销售产品。每周有超过 8 亿人访问 App Store，其规模和影响力令人惊叹。如果你能抓住其中十万分之一的用户，就已经非常成功了。而且这一切都是自动进行的，无论你在睡觉、度假还是全职工作，你的产品都能全天候、每周 7 天不间断地销售。
这意味着 App Store 能为你带来极大的生活方式自由。你不再受限于朝九晚五的工作、每天一小时的通勤，也不会只有短短几周的假期，更不用担心因请病假而堆积如山的工作。
3. 为解决自己的问题
iPhone 16 Pro 内部有六个 CPU 核心，每秒可执行约 180 亿次运算。此外，它还配备了一个每秒可执行 38 万亿次操作的神经网络引擎。是的，是“万亿”。这意味着你口袋里的小设备蕴藏着几乎难以想象的强大能量，几乎可以解决任何计算问题。更棒的是，你为自己解决的任何问题，很可能也能帮助成千上万甚至更多的人。没有比审视自己的生活、开发解决自身问题的应用更好的方式了。为你真正关心的事情开发应用——将你的技能和兴趣结合起来，你将见证奇迹的发生。
4. 其他
当然，还有一些常见的学习开发应用的目标，但它们与我们主要关注的“独立开发者”角色相去甚远，因此这里不做深入探讨。例如：为了找工作而开发应用；为了学习或娱乐而开发应用。这些目的本身没有好坏之分。
从目标到战术
明确自己的目标，是为了制定后续的执行策略，也就是所谓的“战术”。拥有一个清晰明确的目标至关重要，这样你做的每一个决定都能以此为依据进行评估，从而帮助你做出正确的选择。例如：
- 如果你的目标是建立作品集以找到工作，你可能不会每周都发布一个应用来测试市场反应。
- 如果你的目标是拥有独立的生活方式，那么你应该通过订阅模式来寻求长期且可持续的收入。
- 如果你的目标只是赚钱，你可能会发现一个简单的 AI 封装应用，只需投入几个小时，就能获得与开发一个更大、更复杂应用一个月相当的收益。
无论你的目标是什么，有几点是普遍适用的：
- 首先，除了遵守苹果的开发者服务条款外，我们都有道德义务尊重用户。这意味着你只应追踪必要的数据，诚实公开地披露信息，并安全地存储数据。
- 其次，除非你的目标非常具体，否则你的想法几乎都可以通过现有的用户界面控件来实现。我知道浏览 Dribbble 上那些精美的定制设计很吸引人，但请记住，在 Photoshop 中实现像素级完美的应用设计，远比让它在 iPhone SE 到 iPhone 16 Pro Max 之间（同时还要处理竖屏和横屏）完美适配要容易得多。更何况，你还需要考虑三种不同的 iOS 版本和八种不同的用户语言。
- 不要害怕尝试。即使你的目标是打造一个“完美应用”作为作品集并发布到 App Store，你也可以提前进行尝试——如果某个应用不合适就直接下架。甚至在开始开发之前，你就可以将其定义为一次性实验。通过尝试和实验，你学到的东西远比坐等观望、犹豫不决要多得多。你永远不知道，也许会偶然发现一个爆款应用。
苹果开发者实现目标主要有两种主流方式：
1. 渐进式增长
第一种是追求渐进式增长，通常称为“基线加法”（baseline plus）。这种方式下，你会说：“我去年赚了（100美元/1000美元/1万美元），所以明年我想赚（150美元/1500美元/1.5万美元）。”它提供安全、稳定的成长，有点像奥运会上的跳高——每成功跳过一次，杠铃就提高几厘米，这便是你的新目标。
2. 倒推法
第二种选择有一个更专业的名称：倒推法（backcasting）。这种方式下，你会为自己设定一个未来的目标，然后从那个目标倒推回现在，规划一条实现路径。这个名称来源于其“反向预测”的特点——例如：“我的目标是明年这个时候每月赚取 5000 美元的经常性收入（MRR），那么倒推计算，9 个月后我需要赚 4000 美元，6 个月后我需要 3000 美元，以此类推。”
此外，作为独立开发者，你没有项目经理来监督。但请不要忽视项目管理的重要性：
- 为自己制定“冲刺”（sprints），这样你就有明确的短期目标可以为之努力。
- 制作一个“燃尽图”（burndown chart）——直观地展示距离目标还有多少工作量。
- 列出需要完成的任务清单，并在完成后保持可见——这是监测进展、了解自己进步的好方法。
- 将更大、更复杂的目标拆解成小而有趣的目标——你毕竟是普通人，要避免“倦怠”（burn out）。
当你明确了目标后，剩下的就是专注，尽可能地排除外部诱惑和干扰。例如，以 Slopes 应用闻名的 Curtis Herbert 于 2013 年开始开发，但直到 2022 年才因此获得苹果设计奖。从开始开发到赢得这项殊荣，他总共花费了九年时间，而这款应用的总开发时间更是长达 12 年。
一个案例
例如，开发了 Pokémon cards 应用的知名开发者 Adam Lyttle，一直以实现经济独立为目标。他长期以来的做法是开发应用，然后直接将其出售，而不是通过 App Store 赚取持续收入。他的理由是：“一个每月赚 500 美元的应用，根本无法帮我支付房租。后来我意识到，同一个应用可以以其两年收入的总和出售（即一次性套现两年的预期收入）。所以我的商业模式变成了：每月开发一个应用，并努力让它每月至少赚取 500 美元，然后将其出售，套现大约 12000 美元。如果每隔一个月成功一次，财富积累的速度会非常快。”
